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En un entorno laboral tan competitivo como el actual, es imprescindible poner el foco sobre conceptos como la marca personal, o lo que es lo mismo, el conjunto de características que llevan a un individuo a sobresalir en un sector determinado. Al igual que las marcas comerciales, la personal debe ser elaborada, transmitida y protegida con el ánimo de distinguirse del resto.
Como sostiene Catherine Kaputa, autora de “You Are a Brand!” potenciar nuestra marca personal es “encontrar lo diferente, lo relevante y lo especial que hay en ti para compartirlo con los demás”. En esa misma línea pero de forma más desenfadada, Jeff Bezos, fundador y director ejecutivo de Amazon.com, la define como “lo que dicen de ti cuando no estás delante”.
El concepto de marca personal no es, por otra parte, algo nuevo (Tom Peters sentó sus bases en 1997). Sin embargo, la explosión de las redes sociales y el hecho de que nuestras vidas estén cada vez más expuestas en ellas lo ha popularizado enormemente. Según Juan Carlos Pérez Espinosa, presidente de Facthum, el hecho de que diariamente nos mostremos ante miles de miradas indiscretas en dichas plataformas, ha provocado que hoy no podamos hablar de realidades ajenas entre sí.
Pero, ¿qué beneficios puede tener la potenciación de su marca personal para un estudiante universitario o un recién licenciado? Este vídeo, que recoge citas de numerosas personalidades, puede darte varias pistas:
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Además, desde un punto de vista pragmático, habría que destacar las indudables ventajas laborales que podemos obtener mediante su desarrollo. Los departamentos de recursos humanos han pasado de esperar nuevos currículums de brazos cruzados a sumergirse en las redes activamente en busca de talentos para sus empresas. Y no hablamos del futuro: el 50% de las empresas ya han utilizado estos espacios durante algún proceso de selección.
Un ejemplo muy reciente lo encontramos en la historia de Enzo Vizcaíno. Este joven licenciado en Periodismo convirtió su vídeo currículum cantado en el metro de Barcelona en un auténtico viral que traspasó las redes sociales y dio el salto a los medios generalistas.
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Después de recibir numerosas ofertas de empleo, Vizcaíno se decantó por un puesto como guionista en el programa “Así nos va” que emite La Sexta. Un caso que demuestra hasta qué punto podemos dar a conocer nuestras aptitudes en plataformas como YouTube o WordPress.
Trabajar en aquello que te apasiona, acceder a mejores puestos laborales o destacarte como una opinión de referencia en tu sector son suficientes razones para que comiences a potenciar desde hoy mismo tu propia marca. Por eso, si no quieres perder ni un minuto más, te recomendamos que leas este interesante documento, que contiene 60 consejos prácticos para mejorar tu marca personal.
La Asociación Española de Responsables de Comunidad y Social Media (AERCO-PSM) también ha tratado el tema, y recopila en su blog once herramientas con las que alcanzar tus objetivos en lo que a marca personal se refiere.